|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
 |
|
 |
|
|
כיצד לבחור שם דומיין? - אישופ בניית אתרים |
|
|
|
|
|
 |
|
|
הנמנים על קהילת גולשי האינטרנט הותיקה ודאי ביקרו באתר Amazone.com הרי דומיין זה הפך לשם נרדף ל"ספרים" בעולם הוירטואלי… או שמא הדומיין הוא Amazon.com ?!?
הדומיין – הוא הכתובת העסקית שלך באינטרנט. ערך של דומיין ניתן לאמוד על פי הזכירות שלו והאופן שבו הוא מעביר את המסר שלך. רוב השמות הטובים כבר תפוסים על ידי משתמשים לגיטימיים על ידי חברות גדולות ששומרות אותם לכל מקרה או על ידי ספקולנטים.
אם כן מהם הכללים לבחירת הדומיין ?
בבואנו להחליט על השם הנבחר עלינו לתת את הדעת לשתי נקודות מהותיות האחת - מה יקרה אם המתחרה יקנה את השם? והשניה - כמה קידום מכירות ושיווק נצטרך להשקיע בדומיין נחות יותר?
תהליך בחירת הדומיין צריך להתנהל באופן מילולי וחזותי כאחד - כדי להקנות משמעות למלה הכתובה המוח מעבד קולות. בעולם השיווק הממשי המלה הכתובה משנית לקול שהיא מחוללת במוחו של הקורא והרוב המכריע של התקשורת סביב המותג מתנהלת מילולית ולא חזותית אך האם נכון הדבר גם בעולם הוירטואלי? עולם בו אנו נדרשים לדעת לא רק את הכתובת של החנות אותה אנו רוצים לבקר אלא גם איך כותבים כתובת זו. תארו לעצמכם ילד בן 12 המנסה להגיע לאתר משחקי ההרפתקאות האהוב עליו וצריך לכתוב "קינג-קווסט-אדבנצ`רס-גיימס" …ועוד באנגלית.
גנרית או לא גנרית זו השאלה?
מלה גנרית קשה לבדל. בבניית מותג אינטרנטי אין הדבר בהכרח חיסרון הרי לא לחינם ערכם של שמות כמו sex.com ו- bingo.com נאמד במספרים של 6 ספרות. לעיתים כל שעליכם לעשות הוא למצוא מלה גנרית שהוצאה מההקשר שלה ומשמשת רמז לתכונה העיקרית של המותג שלכם מכירים את shopy - מעניין אם אפשר לעשות שם קניות ?!
האתר שלנו צריך להיות הבעלים של מלה במוח אך מה קורה כשהרעיון והתפיסה אינם ייחודיים ומסתבר שאינכם הראשונים בענף? כל מה שנשאר הוא ההבדל בין שם המותג שלכם לשמות המותגים המתחרים. כאן המקום להפעלת הצד הקריאטיבי שבנו. עלינו להסביר למבקר באתר (ורצוי בקצרה) כי מאחורי דומיין זה עומד הפתרון הטוב ביותר לצרכיו כמו כן עלינו לוודא כי השפה בה עשינו שימוש מוכרת לקהל המטרה של האתר.
חשוב לבסס את החלטתנו על מחקר והבנה עמוקה של צרכי הגולש וכן להתוודע לכל תהליך החשיבה של הגולש בהיבטים רציונליים ואמוציונליים. על מנת ליישם זאת חשוב להכיר היטב את תחום השיווק באינטרנט ולהכיר את סוגי הגולשים ומאפייני הגלישה ברשת. בחירה נכונה של הדומיין תלווה בהשלכות חיוביות על הצלחת האתר והרייטינג לו הוא יזכה.
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|  |
